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新城控股TVC央视首发梦幻演绎吾悦广…

发布时间:2018-01-13 09:22:43 来源:佛山资讯网 标签:商业 广场 吾悦

  浩瀚的蔚蓝海洋,父亲带着孩子看鲸鱼跃出水面;镁光灯汇聚的舞台,女孩们跟随节奏舞动;中世纪古堡内,小人托着戒指奔向公主;无垠的天空,银色巨龙背负着母女在云端翱翔;美妙的夜晚,荧火虫环绕的跑道充满生机,一幕幕绚丽场景后,画面最终定格在“WUYUe吾悦广场”,截至目前,新城控股已在全国45个城市布局了53座吾悦广场,接下来3年必定是一轮加速跑,吾悦TVC:梦幻与现实的互文据新城控股集团高级副总裁欧阳捷介绍,传统的购物中心以物质消费为基础,而吾悦则将情怀融入到了购物中,为消费者提供情景式消费体验,以此打造情怀商业时尚消费新地标,▲2017新城商业年会启动仪式有情怀与不复制在陈德力看来,新城的目标不止是做商业,而是要打造一个平台,助力合作的商业品牌赶超国际大牌,成就民族品牌。

  ”什么是情怀?“情怀就是融汇了人文、生活、情感的胸怀,很难想象,这样的“情怀”并非单纯的感性表达,而是已经被新城列入其商业发展的核心理念之中,而这种情怀和文化呈现在TVC中,是一个个满载爱和回忆的奇妙世界。

  长春吾悦广场“时光引擎”主题街区、常州吾悦广场“湖塘悦色”的江南街巷,陈德力表示,每一座吾悦广场都必须拥有新城商业DNA,对于购物中心80%的建造实施标准化,而对于消费体验的关键20%要结合当地文化个性打造,尤其是对于经营氛围和体验场景的营造,在此背后,是吾悦广场所包含的奇趣海洋世界这一业态,在购物中心内还原海底自然生态环境,同时展现雨林奇观、风情海滩、海底环游、海洋剧院等,带领顾客探索海洋世界的瑰丽与奇妙,在01月底刚刚举行的第四届新城商业年会上,这些代表着吾悦广场典型业态的场景被搬到了上海世博中心,通过情景化布置,多个主题区展示,不同的体验活动,以及人性化引导性的亲身感知,与来访者建立有效的沟通。

  TVC中有一个场景就是一对母女置身云端,骑着银色巨龙在空中飞舞,而不复制的真正含义是一定先有标准,有共同的DNA,有非常明显的建筑品质的标准,然后在这个基础上做不一样的产品,利用我们的情怀精神做不一样的产品,而画面中母女双手在电影院里紧紧相握,成为TVC中最动人的定格。

  “规模超100座才有价值”在有情怀和不复制之前,陈德力很明白,它们的前提是实力,据了解,该部TVC由全球华文广告圈“四大鳄”之一莫康孙带队主创,上海世博会中国馆主题影片《和谐中国》执行导演之一李静波担任导演,全球顶级电影特效公司MPC跨国合作负责后期特效”与此同时,在陈德力看来,基于实力形成的规模,也是真正做出商业价值的前提。

  此外,在拍摄过程中,镜头多次在虚幻和现实中交替,李静波导演表示,不管我们在如何美轮美奂的场景中,在生活中一定会有对应,所有TVC中的每个场景都会在吾悦广场有相应的业态对应,所以到2020年开业数量要超过100座,只有100座才能有规模效益,才会带来平台的价值,很荣幸新城控股以现有的实力能够支撑我们做出有情怀的吾悦广场”陈德力表示。

  在此基础上,新城还提出了两个“80%”的概念,即未来吾悦广场要覆盖中国GDP80%的区域,服务80%的消费者,与此同时,每一座吾悦广场都拥有新城商业的DNA,对于购物中心8%的建造实施标准化,而对于消费体验的2%则结合当地文化个性打造,尤其是对于经营氛围和体验场景的营造,吾悦广场欲成商业生态系统距离100座还有一定距离。

  在这一理念指导下,新城商业2018年取得了显著的成就,例如长春吾悦广场开业三日累积客流量达98.2万,销售额突破355万,刷新了长春商业开业客流及开业销售额的纪录;衢州吾悦广场则以1%的品牌入驻率、1%的开业率入选“217上半年1大开业火爆的购物中心之一”,数据显示,2017年上半年吾悦广场销售额达111.59亿元,实现租金及管理费收入3.44亿元,出租率达97.07%,吾悦广场的LOGO由原先的“Injoy新城吾悦广场”正式变更为“WUYUe吾悦广场”,将“未来之悦、创新之悦、人本之悦、精品之悦、体验之悦”这五大核心“悦”价值融入其中。

  而2017年,吾悦广场将年租金目标设定在了10亿元,截至目前,新城控股已在全国45个城市布局了53座吾悦广场,其中已开业17座,“未来,如果一年在吾悦广场消费的人次可以超过26亿,即使会员转化率在50%~60%,也是相当可观的蛋糕。

  “希望在22年吾悦广场能实现全国开业1座,服务消费者26亿人次,陈德力表示:“吾悦广场应该被视为一个商业生态系统的基础平台,我们希望把平台做起来,并在此之上建立商业生态系统,并希望这个生态系统可以孵化出更多新的商业机会,(注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考

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